Dwight Cribb Personalberatung - Blog

Es gibt kaum eine Sparte im deutschen Online-Marketing, in der nicht internationale Player den Ton angeben oder zumindest eine wichtige Rolle spielen würden. Im Bereich Targeting ist das erstaunlicher Weise anders. Den Markt teilen sich hierzulande United Internet Media mit TGP, nugg.ad und wunderloop (die sich wohl nur vorrübergehend in der Insolvenz befinden) weitgehend untereinander auf. Einzig das französische Unternehmen Criteo spielt als internationaler Anbieter eine größere Rolle. Aber worauf ist die Dominanz einiger weniger einheimischer Anbieter zurückzuführen? Die Antwort liegt in der mangelnden Skalierbarkeit des Targeting-Geschäfts. Von essentieller Bedeutung ist es, stets individuelle Daten über die Vorlieben und Interessen der einzelnen User zur Verfügung zu haben, damit diese zielgenau angesprochen werden können. Dies ist ineffizient und schwer auf Masse zu bringen. weiter lesen »